Descripción

El medió ambiente está presente en todos los ámbitos de la sociedad, los ciudadanos demandan un entorno más limpio y saludable, las Administraciones realizan campañas para conseguir la adhesion de la poblacion a valores ambientales y las empresas lo incorporan a sus políticas de Responsabilidad Social Corporativa. Pero conseguir actitudes respetuosas con el entorno no es sencillo. Requiere de una comunicacion especializada que incluya estrategias y técnicas específicas que consigan, no solo impartir conocimientos, sino también concienciar y lograr el comportamiento ambiental deseado. En Manual de comunicacion ambiental, el lector encontrará una guía para definir una política de comunicacion ambiental. Con tal fin se aclara este término diferenciándolo de otras prácticas que se apropian del discurso verde sin creer en él. Además, se esbozan las estrategias, las claves de un plan de comunicacion y las técnicas que se pueden utilizar. A través de una seleccion de casos prácticos se quiere inspirar a estudiantes y profesionales de la comunicacion estratégica y del marketing, así como a directivos, a realizar una comunicacion efectiva de los valores ambientales desde la empresa, la Administracion y las asociaciones ciudadanas